PT Chery Sales Indonesia (CSI) kembali menggebrak pasar otomotif Tanah Air dengan meluncurkan Tiggo Cross di ajang Indonesia International Motor Show (IIMS) 2025. SUV kompak ini hadir dengan harga yang sangat kompetitif, yakni mulai dari Rp 239 jutaan. Namun, bagaimana Chery mampu menghadirkan mobil ini dengan harga yang begitu bersaing?
Strategi Produksi Massal Turunkan Harga
Menurut Regional Sales Manager PT CSI, Willy Winawan, harga yang lebih terjangkau ini tak lepas dari strategi Chery dalam menerapkan skala produksi global. Dengan memproduksi Tiggo Cross untuk pasar internasional, biaya produksi dapat ditekan secara signifikan, terutama dalam hal pengadaan komponen.
“Saya rasa yang bikin begitu bisa harganya kompetitif karena faktor economic of scale. Karena ini mobil sebenarnya nggak hanya untuk Indonesia. Kita produksi ini untuk satu dunia. Kalau kita bisa beli dengan kuantiti yang lebih banyak dan part-nya juga mungkin bisa jadi nyambung (atau sama) dengan model-model lain (common parts), nah itu yang membuat harganya bisa ditekan,” ungkap Willy saat berbincang di arena IIMS 2025, JIExpo, Kemayoran, Jakarta.
Konsep “economies of scale” atau skala ekonomi ini memungkinkan Chery untuk membeli suku cadang dalam jumlah besar dengan harga lebih murah. Selain itu, beberapa komponen mobil ini menggunakan common parts, yakni suku cadang yang juga digunakan pada model-model lain, sehingga biaya produksi semakin efisien.
Keuntungan Tipis, Harga Lebih Kompetitif
Tak hanya soal skala produksi, strategi lain yang diterapkan Chery adalah dengan menetapkan margin keuntungan yang lebih kecil dibandingkan kompetitor. Langkah ini diambil agar harga jual Tiggo Cross tetap kompetitif di segmen SUV kompak.
“Jujur kita ngambil margin (keuntungan) yang jauh lebih tipis,” tambah Willy.
Kombinasi antara skala produksi yang besar dan margin keuntungan yang kecil inilah yang membuat harga Chery Tiggo Cross mampu bersaing di pasar otomotif Indonesia.
Harga dan Varian Tiggo Cross
Sebagai bentuk apresiasi kepada pelanggan, Chery memberikan harga spesial bagi 1.000 pembeli pertama. Mobil ini hadir dalam dua varian dengan harga berikut:
- Chery Tiggo Cross Comfort – Rp 239.500.000
- Chery Tiggo Cross Premium – Rp 269.500.000
(Harga OTR Jakarta)
Keunggulan Tiggo Cross
Selain harga yang menarik, Chery Tiggo Cross juga dibekali dengan berbagai fitur canggih yang menjadikannya kompetitif di kelasnya. Beberapa keunggulannya meliputi:
✅ ADAS (Advanced Driving Assistance System) dengan 15 fitur keselamatan
✅ Setir dengan empat arah penyesuaian untuk kenyamanan berkendara
✅ Sunroof untuk pengalaman berkendara yang lebih premium
Dengan kombinasi harga bersaing, fitur lengkap, dan teknologi modern, Chery Tiggo Cross siap menjadi pilihan menarik bagi konsumen Indonesia yang menginginkan SUV dengan nilai lebih di setiap aspek.
